让品牌之火蔓延到全国的“国家品牌计划”LOGO出自致力共通
项目背景：
“国家品牌计划”由中央电视台推出，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加
全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。 2017年，中央电视台广告经营管理中心推向社会广泛征集
“国家品牌计划”品牌LOGO。致力共通也参与此次选拔，最终在众多作品中脱颖而出，
赢得了央视认可，非常荣幸的成为“国家品牌计划”LOGO的设计者。
项目分析：
当致力共通“国家品牌计划”项目组接手这个任务的时候，就意识到这项挑战的艰巨。
为了更好的了解品牌背景，理解项目精神，致力共通项目组于2016年11月23日飞赴北京
与中央电视台广告中心主任任学安等项目高层领导与核心团队进行了封闭式深入访谈。
访谈后，致力共通项目组经过深入探讨研究总结出“国家品牌计划”品牌形象创作的三条主线。
基于三条主线，致力共通项目组从三个维度锁定设计方向。
1. 从传承的维度，了解到央视视觉体系均以红、黑为主色调。
2.从业务的维度，“国家品牌计划”签约的35个品牌来自各行各业，
logo设计形式、色彩丰富多样，比如京东、华为、比亚迪、天猫等是以红白为主色调，
而格力、海尔、洋河等以蓝白为主色调。
3.从横向的维度，看到国际联盟组织logo设计多以图文结合为主，圆形应用比较普遍，
比如世界自然保护联盟、奥运会、APEC会议、G20峰会等，整体色彩以蓝色居多，蕴含国家或民族特色。
基于此，致力共通得出这次设计的三个关键词：全球化、公信力、包容性
成果呈现：
“国家品牌计划”品牌logo，以圆形为整体轮廓，象征着团结合作，圆融共赢，
以金色月牙为视觉中心，融入星球、金牌等丰富联想，立足中国特色，完美融合国际化、
时代感于一体，大气稳重，简洁易记，让人过目不忘。
三道弧线分别代表着全球视野、公益使命与商业价值，突出锐意创新的外形，
也体现出大国媒体的智慧底蕴与兼容并包的胸怀。
在颜色选择上，致力共通选择了金牌的金色作为设计主色调，代表着荣耀
与永恒，能充分体现央视作为国家媒体的权威与自信。
