出炉的《IAI中国广告年鉴·2015》收录了ADD致力共通品牌传播机构的两套案例，分别为明道软件【弃暗投明道】系列及浙江卫视【奔跑·中国蓝】系列。

《IAI中国广告作品年鉴》由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办，中国传媒大学MBA学院、IAI国际广告研究所协办，以“留存历史见证、提供创意参考、搭建沟通平台、尊重广告产权”为宗旨，收藏包括港澳台在内的中国年度广告作品的精选之作。自2000年发布以来，已成为反映当年国内广告最高水平及潮流趋势的风向标，在业界有巨大的影响力。

年鉴收藏了来自89家广告公司及个人的381件广告作品。翻来翻去，不乏来自4A广告公司的作品，但是怎么有两套作品格外出彩呢？

下面就让带你领略下ADD的两套作品创意。别说话，用心感受！

【弃暗投明道】系列作品创意

1、市场痛点洞察

ADD对明道企业职工、客户，甚至是竞争对手通过访谈把握目标受众痛点，深刻洞察其诉求点。

2、品牌清晰定位

ADD为明道界定了清晰而明确的品牌定位：中国企业级社会化平台创领者。通过与明道团队的多次沟通，ADD为其由内而外打造了独特的品牌形象，构建了完整的品牌架构图提出了全新slogan：“Think tomorrow”（创想明天）

3、创意实现

ADD根据品牌新形象及其实用价值构思出广告创意：弃暗投明、同道中人、得道多助、自知之明。在简洁的画面中，品牌名称与成语巧妙结合，让受众一看就懂，充分达到传播效果。

【奔跑·中国蓝】系列作品创意

1、项目背景

浙江卫视经典的蓝海台标，曾经塑造了一代观众的记忆。2014年8月，“中国蓝”即将迎来六周年庆典，华少、伊一等六大主持人盛装亮相。备受瞩目的大片级综艺节目《Running Man》激情开播。ADD团队全力助阵这一年度最重磅的品牌战役。

2、策划难点与传播目标

如何让六位性格迥异的明星主持融入整个卫视的品牌框架？

实现频道形象与主持人魅力的双赢？

如何为主持人打造品牌口号，并形成网络热播？

如何在确定拍摄风格后，让视觉效果达到全球知名“ColorRun”的户外级特效？

3、创意实现

ADD与浙江卫视总编室的团队协力合作，深度解读六位“中国蓝”主持人的节目风格，并提炼出个性关键词。同时ADD摄影团队为主持人精心拍摄“Color Run”系列平面广告，展现出浙江卫视蓬勃发展与奋力向前的英姿。ADD将简洁富有趣味的文案与具有张力的平面广告结合，迸发出独特的视觉效果。

主持人伊一、浙江卫视团队与ADD团队在广告拍摄现场

下面是10秒广告时间。如果您在5秒内念完全部内容，并不能说明你继承了华少衣钵，只能说明你没有认真念！

ADD不做广告，只做沟通。我们为您提供最有价值的创意，而不仅仅是广告。但我们绝不是为了创意而创意，只有您从中获益，我们的创意才有价值。IAI收藏ADD作品是对我们实力的又一次证明。无论世事如何变迁，无论在新闻报纸、印刷纸还是一触即达的互联网，我们坚持做出能在受众心里留下烙印的广告，让创意的重量去打动人心。