2017年1月1日，“国家品牌计划”首航正式开启。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-14等央视众多频道共同播出启航视频，格力电器董事长兼总裁董明珠、京东集团CEO刘强东、阿里巴巴集团CEO张勇、华为消费者业务总裁余承东等中国企业家集体现身视频，共同宣誓为全球消费者创造更多价值。

“国家品牌计划”以“传承我们的创造”为主题，是中央电视台作为国家媒体，同中国企业的优秀代表们以“智造改变世界”、以“国家平台成就国家品牌”的重大项目。

伴随着首度启航，“国家品牌计划”最新宣传片与全新Logo也在中央电视台各频道正式亮相。

ADD作为央视品牌合作伙伴，主导并策划了“国家品牌计划”全新Logo设计工作，助力 “国家品牌计划” 擦亮中国品牌。

设计过程中，ADD提出数十种构思与设计，在与央视进行多轮沟通之后，最终选定以全球化、权威感、认证感为宗旨的方案作为“国家品牌计划”全新Logo。

“国家品牌计划”全新Logo

Logo以地球、金牌为创意元素，月牙形为图案主体，金色为主色调。

组成月牙的三道弧线，分别代表着全球视野、公益理念与商业价值；金色则象征着所传递的价值。图形整体呈现出金属质感，浑然有力，稳定，持久。

国家品牌计划

• 创立背景

2014年，习近平总书记提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；2016年5月，国务院办公厅发布文件，要求发挥品牌的引领作用，“品牌战略”已上升为国家战略。

在此背景之下，中央电视台广告经营管理中心依据“国家平台成就国家品牌”的全新定位，创新启动“国家品牌计划”，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，实现“中国造”的伟大复兴。

• 资源配置

“国家品牌计划”除了配置《新闻联播》、《焦点访谈》等黄金广告资源外，央视将为入选企业定制宣传片、品牌故事，并在央视各频道高频播出；央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上亦将展现企业元素，央视还将提供制化品牌策略咨询及培训服务、VIP专属通道、商务信息传播服务等全新整合资源。

• 入选要求

一、企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业。

二、企业及其产品具有高尚；品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位。

三、企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源。

四、企业需在中国境内生产和销售，并有获得中国消费者最广泛认同的品牌诉求。

• 首批入选品牌

海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇等二十多家关系国计民生的各行业顶级品牌。