ADD致力共通品牌传播机构在浙江十一城引爆全媒体传播战役，而我们的客户正是，浙江日报客户端APP。
杭州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴、金华、衢州、舟山、台州、丽水。现在，不管你身处浙江哪座城市，走在大街上，你的眼睛都会捕捉到这样一系列画面简约、风格鲜明的户外广告。它们传递了同一个主题——浙就是我！
铺天盖地，势不可挡！
瞧，公交车也加入了广告战役！
逛街，也绝不错过！
买张报纸，入手的画面是这样！
画面上的这些人物，他们有丝绸集团的创始人、海岸灯塔的世代守护人、有机国药研究者、潮男网红、引领本土木制玩具扬名国际的匠人。各行各业，同屏出现；线上线下，无所不至。这是怎么一回事？这就得从ADD为浙江新闻全程策划的：“浙人浙城——寻找有故事的浙江人”的广告战役说起了！
项目背景
浙江新闻APP，是浙江日报报业集团2014年6月正式推出的手机新闻客户端，也是国内省级媒体中用户数最大的新闻客户端。
浙江新闻APP，以“新闻+服务”的理念，全力打造地市频道，精确为浙江省各地用户提供身边的新闻资讯，以及本土化的生活服务。
2015年，ADD致力共通品牌传播机构为浙江新闻APP打响“浙，就是我”品牌主题口号，为配合品牌Slogan的宣传，需要策划相关活动，结合线上线下传播，更好地宣传浙江地方特色，弘扬浙江精神。
项目挑战
1、如何将品牌理念融入到活动中，提升品牌美誉度和Slogan的知名度？
2、如何制造社会热点，引发关注，争取更多用户？
3、作为政府类传统新闻媒体，如何改变受众心目中官方、严肃的固有形象？
4、如何在热门的微信平台，引爆让受众乐于传播的话题创意？
传播效果
浙江省十一个地市，无论你在城市的哪个角落，都能捕捉到“浙就是我”的户外广告，包括公交车站、公交车身、购物商场LED屏幕、人行道墙面。“浙就是我”成为浙江人的新口号。浙江新闻客户端APP下载量迅速增长，成为装机必备APP。
同时，在以微信平台为主的Social Media（社交媒体）传播同样战绩赫赫，让我们用数据说话！
如何通过线上线下结合取得如此显著的效果？
创意方案全解秘
浙江全省，十一个地市，各地市分别通过海选+重点单位（宣传部等）推荐的方式选出候选人群。对具有浙江精神、符合浙江特质的候选人，进行网络投票，以民意为导向确定最终代言人。值得关注的是，ADD针对传播目的，提出线上线下联动传播方案，力求与受众无缝衔接。
首先，对十一位获选人进行深度采访与分析，了解故事、真实洞察人物背景，为其打造专属平面广告——文案简洁不简单、画面效果富有张力。户外广告一次性集中投放，引发关注，增强受众认知。源自传播媒体的宣传思维，但创意不流于平凡，力量不止于传统。
同时，为十一位代表人物每人撰写一篇与众不同的微信Social文案，将他们的职业、性格、经历等具有特性的个性元素，结合地方城市文化特点，利用现在流行的“开脑洞”和“神转折”的讲故事方式，编撰成微信神文案，在互联网上用创意、互动的方式进行传播。通过本次Social传播，制造了“朋友圈”一个又一个热门话题，更吸引了传统媒体争相模仿。
- 第一步：甄选地市牛人信用背书，融品牌理念于本地特色
讲故事？我们从来不编故事。
为了找到最符合地方特质的浙江人代表，ADD走遍浙江地市，进行深度专访，只为探寻最真实的人物故事，将纯粹的浙江人形象展现给大众。同时，中国著名摄影师潘杰参与广告制作，亲手操刀人物摄影工作。从策划到广告最后出街，总共花了近半年的时间。
下面，让通大人带你走进幕后，了解最真实的广告制作过程。
ADD正在对宁波美食达人周奇进行专访
ADD在灯塔守护者叶中央家中进行深度采访
ADD全程参与摄影工作
中国著名摄影师潘杰与屠红燕女士进行拍摄交流
- 第二步：打造“浙就是我”代言体，以人代城，集中展现，引爆话题
杭州·屠红燕
丝绸文化倡领者：屠红燕
凭借一口不服气的精神，
让中国丝绸品牌跻身世界舞台。
舟山·叶中央
东海灯塔守夜人：叶中央
家族五代灯塔守护人，
无惧风雨孤独，坚守43载。
绍兴·吴凤花
越剧知名范派小生：吴凤花
为越剧一个角、一出戏，
不畏伤痛，坚持唱响29年。
金华·李明焱
有机国药带头人：李明焱
潜心研究中药30年，
用现代科技解决传统中药培育症结。
台州·方浙
山地救援队前锋：方浙
自费组建救援队并任队长，
无偿救援受困人员187人次。
丽水·何彬
第三代木玩工匠：何彬
创立丽水木玩自主品牌，
引领丽水木玩国际扬名。
嘉兴·张金泉
农民画非遗传承人：张金泉
七十多岁农民画家，
仍以朴素笔墨刻画记忆中的乡景。
宁波·周奇
饭局知识分子：周奇
做网红、开饭店，性格从不安分，
看重口碑比金钱更重要。
衢州·饶胜男
80后海归新农人：饶胜男
俄罗斯硕士留学，
毅然回乡发展有机农业，
探寻衢州新出路。
温州·周万巩
廊桥文化守望者：周万巩
自费宣传家乡廊桥文化，
10年如一日出任免费讲解员。
湖州·张天任
绿色新能源领航员：张天任
为湖州环保事业，放弃产能扩充机会，
企业家更爱家乡！
- 第三步：化经典于无穷笑料，寓品牌于精彩图文
如何将经典平面广告的创意，投射到符合互联网时代受众的个性化诉求？如何寓品牌价值于精彩的Social图文，将传统媒体的严肃性、信赖感衍生出娱乐性？
互联网广告的价值，不是跟随热点，而是制造新热点。结合社会热点与时事新闻，ADD成功打造十一篇与众不同的Social文章，创造了一个又一个新热点，引发朋友圈火热转发。
互联网广告的价值，不是等待传播，而是让受众成为新的意见领袖。微信“神经体”文案，打开脑洞，神来转折，让受众在捧腹之余，热烈主动转发分享。
“2.0时代，营销的出路在哪里？”
“知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半？”这个世界难题，到现在也没“大神”可以给出完美答案。
2.0时代，烧钱营销还有效吗？有效。通大人表示土豪财主们争相烧钱，试图垄断行业的执着，很受用。新兴的专车软件和外卖软件就是两个绝佳的案例。通大人乐见其“烧”，哪个优惠换哪个。受众忠诚度？有待质疑。靠烧钱，绝不是营销的出路。
话题引导，会有效助推销售力吗？有效。百事的新年广告与六小龄童、郭富城的捆绑营销，究竟是躺枪的春晚导演组买单还是群情激奋的网友买单，通大人表示不好说。总之这是一场“啪啪啪”互相打脸的年度大戏。靠“炒作”，绝不是营销的出路。
情怀，在互联网时代还能大行其道吗？嘈杂的互联网环境，情怀会让品牌跳脱于平庸外，还是被淹没在信息潮中？对于像浙江日报这样的传统纸媒，推出浙江新闻的客户端APP，充分尊重时代特质，选择通过跨界合作与资源共享，线上线下联动传播模式。同时挖掘受众情怀与痛点，借助于社会话题的热度，与地方文化、家乡情怀结合，提升了自身品牌的曝光量与受众好感度。用情怀引发受众共鸣，绝非泛滥的感动。如何把握情怀与娱乐性的兼容，浙江新闻客户端APP的营销之路就是一个值得借鉴的案例。
人们说，广告业的黄金时代已经过去。高大上的品牌创意与耍贱、卖萌的段子，实在难以兼容；受众，变得越来越挑剔，越来越难以取悦。但是ADD致力共通，借浙江新闻案例证明了：走心的广告，就能让受众读懂这份关怀，接受品牌传达的理念，从而愿意为这份真实的情怀买单。
