背景

浙江卫视，国内最有影响力的媒体之一，中国首批上星的省级卫视；经典的蓝海台标，曾经塑造了一代观众的记忆。ZTV以“精英的实力创造大众文化”，拥有《中国梦想秀》、《中国好声音》、《十二道锋味》等一系列家喻户晓的名牌节目。2014年8月，“中国蓝”即将迎来六周年庆典，华少、伊一等六大主持人盛装亮相，备受瞩目的大片级综艺节目《Running Man》（奔跑吧，兄弟）激情开播。ADD团队全力助阵这一年度最重磅的品牌战役。

挑战

如何让六位性格迥异的明星主持融入整个卫视的品牌框架，实现频道形象与主持人魅力的双赢？如何为主持人打造品牌口号，并形成网络热播？如何在确定拍摄风格后，让视觉效果达到全球知名“Color Run”的户外级特效？

创意方案

ADD与浙江卫视总编室的领导与团队进行了通力合作，多次的前期分析与论证，深度解读六位“中国蓝”主持人的节目风格，并提炼出各自的个性关键词。ADD摄影团队，为主持人精心拍摄的“Color Run”（彩色跑）系列平面广告，展现出浙江卫视蓬勃发展与奋力向前的英姿。       

系列二荣登新浪热门话题榜的“中国蓝自白体”文案辑录

华少篇：装斯文全靠眼镜框子；舞台上我不当空架子；歌词串成台词，思想码成文字。华少不是工作狂，只是认输的反义词，看我用一抹“中国蓝”跑出正能量的名字。

伊一篇：舞鞋、跑鞋、高跟鞋，我的字典里没有拖鞋；上发条奋力跑，青春就该带点野。别看伊一人来疯，彪悍人生你才懂。看我用一抹“中国蓝”让脚印与汗水重叠。

沈涛篇：小清新到萌大叔，长得还算可靠；打量爱情的赛道，可惜腰围大一号；男神女神你别哭，没我哪来比翼鸟？沈涛并非月老，不过丈母娘们都说好。看我用一抹“中国蓝”让幸福跑着来报到。

亚丽篇：跑得更努力，压力可以变美丽。夏天躲开冰淇淋，冬天消灭卡路里。粉丝不是压力，真爱当然无敌。亚丽没想当黑马，更盼王子骑来白马。看我用一抹“中国蓝”跑出温柔的定义。

陈欢篇：世界多奇妙，跑了才知道，把地图都玩透，再来场脱口秀，追光打灯READY TO SHOW。陈欢不是型男，只是规则打破后的涅槃。看我用一抹“中国蓝”颠覆顽固的大脑。

温雅篇：发ABCD的音，念唐诗宋词的韵；跑过奥运赛道，PK过好莱坞巨星；更多光环都是内心的修行。虽然我叫温雅，却不止温文尔雅。看我用一抹“中国蓝”跑出国际范儿的背影。