背景

上海西岸音乐节（Shanghai West Bund Music Festival）,亚洲级本土大型户外音乐节。地处上海黄浦江畔的徐汇滨江，荟萃“工业历史遗存、海纳百川”的优势。2012首届西岸音乐节曾邀请迈克波顿、杨提尔森、许巍、黄耀明、苏打绿等巨星，赢得都市精英、潮流人群及沪上外籍人士的热捧。2013年10月1日，第二届西岸音乐节开唱，作为重磅摇滚嘉年华，罗大佑、崔健、权志龙、EXO、五月天、张悬……更多国际巨星及本土原创力量，荣耀登台。

挑战

在全媒体时代，音乐节的营销方式如何创新？综合性娱乐盛世，汇聚风格各异的明星，如何在传播中兼顾到70、80、90甚至00后的不同趣味？本土音乐节品牌在有限预算下，如何将影响力从上海扩散到长三角，乃至全国？

创意方案

2013年夏，ADD正式接手上海西岸音乐节新媒体传播工作，包括官方微博、微信的运营、以及网络平台内容营销的策划与推广。面对近一年多的宣传空窗期，从千余名粉丝起步，ADD经过精心策划。提出“我要去西岸”作为2013年西岸音乐节的统一广告口号，并设计了个性鲜明的主打形象。它贯穿于明星公布、门票销售、以及全国原创乐队的征集活动这三个环节中。最终效果证明，此举收效显著，将受众的注意力成功地从单一音乐节放大到西岸“大艺术、大文化”的地标概念上。此外原有英文名“WestBank”改为“WestBund”；视觉设计上，码头、集装箱等特色元素进行了放大强化。

西岸音乐节的官方微博与微信，塑造出一个共同的“主人”——“西岸君”，他知识渊博、对全球音乐信息如数家珍，更会卖萌耍贱。

#西岸原创新势力#作为明星之外的另一条主线，在全国范围内掀起了一股“西岸热”。在网络上，遍布全国的数百只乐队，以随手拍的方式进行报名，优胜者可受邀参与上海路演，由林海、罗毅等专业评委进行甄选。最终胜出的乐队，可登陆西岸舞台与崔健、罗大佑等巨星同台献唱。

三个月的宣传周期，“西岸君”遵循ADD的365*360的品牌理念，为西岸乐迷创造者新奇、新鲜的体验，不断地制造话题与高潮。在前期，活动信息相对缺少，以#西岸音乐日历#、#经典回顾#、以及#全球音乐节巡礼#等主题，将集体回忆重新发酵，在明星名单正式发布期间，策划“小乐队篇”、“梦想篇”等热门话题、其中权志龙“暗号”系列，更以数十万次的自然转发，登上新浪微博当日热门头条。

最终，在三天演出期间，ADD团队更在现场进行全程直播，为整个传播写下完美句号。整个运维之后，官方微博、微信的活跃粉丝数量提升了近三十倍、“西岸”在新浪微博的综合热搜榜上跻身前五名。西岸音乐节，在挚爱它的乐迷心中已然成为最响亮的名字。