背景

明道，一款由梅花信息发布、国内领先的SaaS企业软件，主要用于企业内部沟通、协作和知识管理等目标。它打破了沟通边界，将社交软件的诸多优秀特性带入企业软件世界，通过社会化沟通范式加强内部沟通中的协调性，保持全员的目标导向。产品问世两年以来，随着企业发展壮大，品牌理念与形象的重新梳理，被提上了议事日程。

挑战

作为B2B产品，明道所面对的客户，是走在时代前列的新锐企业。如何说服他们脱离传统SaaS软件应用的惯性，转投明道？如何确立明道在同行中的地位，发出独特而自信的声音？都是亟待解决的问题。

创意方案

ADD对明道的创始人、管理层、市场销售人员，以及明道的投资人、客户、甚至是竞争对手，进行了深度访谈；同时，对软件价值及目标客群的痛点作了细致入微的洞察。

我们为明道界定了清晰而明确的品牌定位：它不只是一款产品，而是中国企业级社会化平台创领者；针对的目标客户，是广大成长型的中小企业主。

通过与明道团队的多次沟通，我们为其由内而外打造了全新的品牌形象，构建了完整的品牌架构图，包括：品牌使命、品牌愿景、理念、价值观、定位、个性，品牌故事以及主题口号“Think tomorrow”（创想明天）。

ADD深入分析原有的产品功能价值，提炼成它能为企业所创造的四大“实用价值”：管理同步化、沟通透明化、协作柔性化、知识资产化；而这四大价值，转换在广告创意上则变成：弃暗投明、同道中人、得道多助、自知之明。在简洁、睿智的画面中，品牌名称与成语巧妙结合，实现最大化的传播效能。