背景

中国铁路通信信号集团公司，简称中国通号（CRSC），是国务院国有资产监督管理委员会直接监管的大型中央企业。作为中国铁路通信信号系统制式、标准规范的编制单位，集团在轨道交通控制领域拥有国内一流、国际先进的系统技术和装备，成功应用于京沪、武广、沪宁、沪杭等十多条高速铁路及客运专线，并先后实施了北京、天津、上海、广州等十多个城市的轨道交通项目和伊朗德黑兰地铁、巴基斯坦铁路等海外项目。市场遍及海内外铁路、城市轨道交通、高速公路、城市信息化、机场、港口等领域。

挑战

在拓展全球版图的进程中，作为中国轨道交通控制与信息技术的领先者，面临着品牌形象的诸多困境：企业logo陈旧老化，难以适应国际竞争；品牌形象要素缺乏整合，品牌资源缺少协调，与企业的实力与发展相脱节。如何构建一个创新而又成熟的VIS系统，彰显大型央企的品牌风范。

创意方案

在调研分析之后，我们回到设计理念的原点，确定选择中国通号多年来在业界与市场中认知度最高的名称—— CRSC，在这四个从建国初期就沿用至今的英文字母基础上进行“再设计”。视觉形象上，借高速前进的列车元素，强化行业特征，同时寓意向世界扩展的速度与信心。此外，我们对中国通号的品牌资源进行了重新梳理和整合，将一系列包括官网、名片、宣传册、以及集团厂区、大楼导视系统等进行了全方位的升级与改造。系统性的设计，使中国通号整体焕发出鲜明的时代感与国际感，展现出“创新、求实”的核心价值观，“励精图治、产业报国”的企业精神，以及集团为全球铁路和城市轨道交通发展作出更大贡献的愿景。