全球领先的跨国纸业集团——UPM芬欧汇川品牌全案策划、公关活动与微信营销

 

背景

芬欧汇川,世界领先的跨国森林工业集团之一,世界第三大纸和纸制品生产商,具有百年历史。总部位于芬兰赫尔辛基,在赫尔辛基证券交易所上市。核心产品包括:杂志纸、新闻纸、文化纸、特种纸,以及木产品、不干胶标签材料等。2014年初,一年一度的UPM客户日Customer Day即将召开,六十余名重要客户将从全国各地出发,齐聚三亚。

 

挑战

如何将一场常规的客户会议,变成一次情感共鸣、难以忘怀的经历?如何巩固客户与UPM之间的合作友谊,坚定对彼此未来发展的信心?如何结合海南的地理优势,在公关活动中传递更多品牌理念,体现创新、环保、可持续发展?

 

创意方案

针对本次任务,ADD创新公关团队不走寻常路,定制了一套令客户耳目一新的解决方案。首先,根据UPM选定的活动地点“三亚”,通过前期走访与调研,从优美的人文自然风景及当地美食中提炼环境优势;其次,精心挑选“帆船运动”这一极其火爆的体验项目,策划了动感十足的航海竞赛,并使其成为整个活动的最大亮点。

活动主题定位“海阔天空,纸愿同行”,精心设计的画面细节,传递着UPM与客户的共同愿望:在广袤天空下、壮丽大海中,共同激发内心豪情,携手为明天的纸业作出贡献。海天一色的热情三亚,激情澎湃的帆船体验,名族风情的接机仪式、热情洋溢的晚宴欢唱,妙趣横生的颁奖典礼,让每一位参与其间的人士留下深刻印象。

ADD更将“微信”这一流行的社交应用精心地融入到活动中去。特别建立“UPM芬欧汇川”官方微信号,作为移动互联的信息中心,并以“小U”的虚拟导游形象,与客户进行了全程沟通。从微信账号的命名、功能介绍、问候语,每一个字,每一句话都精心撰写、用心沟通。亲切、及时的微信导航,真正实现了与客户之间的零距离感。最接地气的微信营销,在这次UPM的高端定制活动中得到了完美表现。

短短三天的行程策划,ADD将三亚的自然风光、帆船体验活动、名族风情风味,融入活动的每一个环节。这一场不同凡响的品牌公关体验,赢得了UPM与客户的交口称赞。


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