背景

爱奇艺（www.iqiyi.com），原名奇艺，中国网络视频行业领导品牌，2010年正式上线。网站构建了涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等各种类型的国内首家正版视频内容库。高清流畅的视频体验成为行业标杆，在群雄逐鹿的网络视频领域中，异军突起。2011年11月，奇艺宣布品牌升级为“爱奇艺”。

挑战

作为视频行业的新晋者，如何杀出重围？如何在名称、定位、视觉形象上，快速占领目标观众的心智？根植本土的视频网站，如何塑造成具有国际影响力的大娱乐传媒平台？

创意方案

ADD从奇艺网创立伊始，就深度参与了多项基础工作，从初期品牌定位，中英文名称选择、域名、主题口号的选择，以及线上线下的视觉营销规划等。

根据对同类视频网站竞争态势的研究，ADD分析指出五大设计思路：形象即定位，奇艺的品牌，需要先期打造一个强力流行符号，出奇制胜。因此设计理念上，以“奇”字作为主打元素聚焦视觉，凸显汉语魅力；此外，将QIYI首字母Q提炼成俏皮的对话框，与“奇”字构成中西合璧的趣味；在形象上，务必消除同类网站的低龄感、幼稚感，体现专业品质；同时略高一筹的时尚感，不失亲和力；品牌名称必须最大化、组合简约，以适应多屏时代的媒体终端应用。

内容定位主打“悦享品质”的理念，提倡：有智慧的娱乐、海纳百川的包容性，轻松优雅的国际化气质，以及不容推卸的责任感。比如：对知识产权的重视，对本土人文的记录与关怀。结合“清新，简洁，不紧绷”的视觉设计形象，令奇艺.com在白热化竞争的视频网站领域中独树一帜。

今天，爱奇艺与PPS联盟，已成为国内最大的视频传媒平台；“爱奇艺出品”战略，更让网络自制节目进入真正意义上的全类别、高品质时代。ADD为其制定的品牌核心战略、青春、时尚的品牌个性，已融入其营销的每一步进程。