ADD致力共通品牌传播机构为浙江新闻制作的系列作品在IAI国际创享节捷报频传，斩获三项大奖。它们分别是：为浙江新闻APP 社交媒体传播战役制作《微信神经体》获案例类金奖；为浙江新闻APP 十一地市推广制作《“浙”人“浙”城》系列获作品类优秀奖；为浙江新闻APP 上市品牌创意制作 《浙，就是我》获作品类铜奖。

ADD创始人乐剑峰在IAI现场演讲

ADD乐剑峰（中）、项目总监许孝新（左）、创意总监华芒（右）与奖杯合影

ADD、浙江新闻工作人员与奖杯共同合影

2016年7月7日，第十六届IAI国际创享节暨颁奖仪式在北京中国传媒大学1500人大礼堂隆重开幕。IAI即《中国广告年鉴》，由国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、国际广告研究所编辑，以"留存历史见证、提供创意参考、搭建沟通平台、尊重广告产权”为宗旨，收藏中国年度广告作品。每年会总结前年优秀广告案例，已出版十五册，在中国广告界极具权威。今年他们以“创意、纷享、盛典”为主题举办第一场国际广告奖线下活动，邀请业界学界的精英齐聚一堂，并邀请中央电视台著名主持人李思思、前中央广播电台新闻主播一伦倾情主持。

设计大师靳埭强在IAI现场演讲

中央电视台著名主持人李思思

IAI颁奖现场盛况（左四ADD乐剑峰）

接下来，让我们一起回顾三个获奖作品，感受ADD的品牌之道。

【“浙，就是我”】

ADD为浙江新闻客户端品牌再造，将“浙，就是我”以一种自信的态度传达出去，无论身处浙江何地，无论是你还是我，都对浙江产生共鸣，带入其中，产生品牌偏好，从而关注浙江新闻客户端。这是ADD最先制作出的宣传海报，以鲜明的色彩、独特的设计风格引发关注，打响浙江新闻客户端营销第一炮。

▲颜值篇：看遍万千山水，比不上“浙”里更美。（选用浙江省内多个地标，构成“Zhe”，体现浙江各地独有的秀美风景与城市风采）

▲价值篇：生活大事小事，掌握“浙”里好办事。（选用医疗、交通等衣食住行的各种导视符号组成“Zhe”，体现浙江新闻客户端丰富的服务功能）

▲根植篇：处处用心丈量，深知“浙”里不寻常。（选用杭州、宁波、金华、温州等浙江各地的地图拼贴成“Zhe”，体现浙江新闻客户端深入到省内11个地市的本地化特色）

【“浙”人“浙”城】

每个城市里有它的故事，每个城市的人带着它的气味。ADD历时半年深入采访打造“浙，就是我”代言体系列广告，反传统思路而以人代城，分别介绍十一个城市中十一位杰出代表。并将户外广告一次性集中投放，引起关注，引爆话题。

舟山•叶中央

东海灯塔守夜人：叶中央

家族五代灯塔守护人，

无惧风雨孤独，坚守43载。

丽水•何彬

第三代木玩工匠：何彬

创立丽水木玩自主品牌，

引领丽水木玩国际扬名。

绍兴•吴凤花

越剧知名范派小生：吴凤花

为越剧一个角、一出戏，

不畏伤痛，坚持唱响29年。

湖州•张天任

绿色新能源领航员：张天任

为湖州环保事业，放弃产能扩充机会，

企业家更爱家乡！

嘉兴•张金泉

农民画非遗传承人：张金泉

七十多岁农民画家，

仍以朴素笔墨刻画记忆中的乡景。

衢州•饶胜男

80后海归新农人：饶胜男

俄罗斯硕士留学，

毅然回乡发展有机农业，

探寻衢州新出路。

台州•方浙

山地救援队前锋：方浙

自费组建救援队并任队长，

无偿救援受困人员187人次。

金华•李明焱

有机国药带头人：李明焱

潜心研究中药30年，

用现代科技解决传统中药培育症结。

宁波•周奇

饭局知识分子：周奇

做网红、开饭店，性格从不安分，

看重口碑比金钱更重要。

温州•周万巩

廊桥文化守望者：周万巩

自费宣传家乡廊桥文化，

10年如一日出任免费讲解员。

杭州•屠红燕

丝绸文化倡领者：屠红燕

凭借一口不服气的精神，

让中国丝绸品牌跻身世界舞台。

他们都是浙江省十一地市最具代表性的人物，为自己的城市代言，为浙江代言，引发浙江人的共鸣。

【“微信神经体”】，引爆新话题

新媒体时代下的广告，永远是制造热点，永远是受众成为意见领袖。ADD结合社会热点与时事新闻，成功打造十一篇与众不同的Social文章，以浮夸的文字与醒目的标题分别介绍浙江十一座城市十一位杰出代表者，引发朋友圈火热转发，再次引爆话题。

“微信神经体”效果图

ADD乐剑峰在IAI现场演说“微信神经体”

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