乐剑峰、厐喜、侯正光、贾伟四人畅谈设计思维

这并非首次举办的峰会,而是第二届了。第一届嘉宾是雷海波、贾伟和杨明洁,场面同样非常火爆。

这个活动的推动者、视觉空间创始人汪光立,作了“当设计遇见苏州”的演讲。他说,去年的苏州创博会,给了他很大的触动——“是否可以为苏州乃至华东区的设计师做点什么?”他们去年组织了5次“中国设计之旅·本生行”,也带领设计师参与了河南新县的公益乡村建设活动。

“我们去年做了5期,每一期都在7-10天,主要在湖南、川西、湖北、河南、安徽这些地方...去他们家就是找到他们文化的根。我们希望设计师在其中能够学到东西,所以我们在3月份新疆破设计周的时候,当时我的演讲‘苏州也有高大上’,我们的设计师应都静下心来做公益事情...我们想苏州创博就是一个平台,我想各种的包容包括推广应该对中国的设计出一份力,仅此而已。”

 

 

首位演讲嘉宾乐剑峰,带来他的分享主题“创意乐学”。

他说,“文案也是语言设计师”,这是文案从业者第一次站在设计的主讲台,这个事情的本身就是非常有意义的。全球最著名4A公司——奥美、盛世长城的经历,丰富而诱人,但是他却开始做起了自己不曾醒的梦——传播自己的“创意力”:《广告文案》一书在出版后,迅速成为同类书籍第一名。

“我们所经历的传统教育,其实没有‘创造力’这一路;在官方评价体系里也缺少所谓的创意标准。当你快毕业,必然得找工作养活自己,但如果在国内,更会有走投无路的感觉。学校的训练,和真实的人生是脱节的。创意力,是一个人最珍贵的天赋,却从来都不是他们所关注的东西。

这世界大得不得了:层出不穷的新鲜事物、天天发生的社会事件,网络营销的各种奇招,‘我想,要是能把这些方法都收集起来’,从我擅长的广告领域扩展开去,把它们延伸到商业设计、文化设计、产品设计、空间设计,甚至是每个人的人生设计上,那该多好。”他说,创意力,也是快乐的源泉。

“去年,我们为浙江卫视的6位主持人做了个人品牌的形象广告包装,策划了一个自白体的系列。大家知道,浙江卫视这两年非常火爆,包括《十二道锋味》,《中国好声音》...虽然节目火,但一直缺少主持人的个人品牌。跟江苏卫视、湖南卫视相比,总是觉得自己缺少能够喊得响、在全国有着更广阔影响力的主持人。于此,我们为主持人量身定做了一套,跟他成长经历、个性色彩相关的主旋律文案,同时采用非常流行的(Color Run)的美术形式表达出来。

举个华少的例子,‘装斯文,全靠眼镜框子,舞台上,我不当空架子,歌词串成台词,思想码成文字,华少不是工作狂,只是认输的反义词’。再是浙江卫视的当家女一号伊一,伊一个性很活泼,她从12岁开始练习舞蹈,喜欢在西湖边上夜跑...我们就这样诠释她:‘舞鞋、跑鞋,高跟鞋,我的字典里没有拖鞋,上发条,奋力跑,青春就该带点野……’。每一位主持人的个人故事都可以成就他的个人品牌,而这些个人品牌又不能完全散开,必须落到中国蓝——中国蓝是浙江卫视的主题语。这个就是创意人的设计思维。”

 

演讲嘉宾:厐喜

厐喜,因为爱茶弄茶,而被全国玩茶的圈子所熟知。2013年,他设计的办公空间“喜舍”,因为典型的苏氏空间,以及完美的光影处理和四季应景的内部配搭,迅速得到国内外设计师们的喜爱。同时,爱茶与把玩藏物的爱好,使得他痴迷于茶器与茶具的研究和开发。去年,他的原创设计产品品牌“喜研”一经上市,迅速获得市场追捧。那么,他的设计灵感从哪里来,产品又为什么那么火?厐喜说,《长物志》给了他很多的启发,“古为今用”,老祖宗其实有很多东西可以为我所用。研究它,吃透他,加上自己的创意和设计,必然有良好的效果。

 

演讲嘉宾:侯正光

设计师的原创设计到底什么,侯正光用“为谁设计”的演讲,给大家带来一个往往被忽略、却又必须要解决的大问题。设计师,不可能独立于社会而存在,他的设计必须要有市场,尤其是工业设计师。无论你多么有个性,产品总是要有市场,才能生存下去,然后才有机会去谈发展的问题。

他说,“产品必须要成为商品,才具有价值。”“设计师不能成为客户的依附,要让对方了解到‘互利’的重要性,那就是互相利用双方不一样的地方。那么,‘为谁设计?’”他说,他通过实践,有了自己的答案:为自己、为小众、为大众。前两者很容易做到,而“为大众”是最难做到的。“设计以人为本”,往往停留在文字中,因为“人”的概念已经被模糊化、庸俗化、脱离了真正的生活。“设计要体现的是对人的关怀,要考虑人的感受。”在这里,侯正光给大家描述了不一样的设计和未来。

 

演讲嘉宾:贾伟

2014年,中国设计界乃至整个商界都热议的一个话题“55度”现象。这是一个很简单但很真实,很复杂且又充满迷雾的新闻事件。一个爆款产品的策划、设计、话题,是怎样产生的,又是怎样发展的。而整个事件的发展,最终都回归到一个问题--知识产权的保护,这是中国目前很难解决,但又必须要解决的问题。设计,要智慧和原创,还是要抄袭与山寨?中国原创设计的出路又在哪里?贾伟从女儿被烫伤的亲身经历,到维权被打,再到各种阴谋的传播,他用自己的体会,告诉大家,中国原创设计的道路很漫长,唯有不断创新、坚持创新,才能有未来。“在中国,很多事是不可控的”,坚持,必须坚持。“洛可可就是做神奇的”,洛可可的设计,是情怀,那是所有中国原创设计师共同追求的,也是必须的。

 

亚洲创意产业联盟主席:布迪漫

在这次峰会上,苏州创博会(CCDE)组委会、视觉空间一起与亚洲创意产业联盟(ACIA)签订了战略合作协议。亚洲创意产业联盟主席布迪漫说,ACIA将把通过苏州创博会上涌现出来的中国优秀青年设计师,带到亚洲其他国家或地区,同时ACIA的优秀设计师也将在苏州创博会上进行互动和交流。

 


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